 Как-то я в очередной раз употребил словосочетание «мозговой вирус» (естественно, в разговоре об Украине), и мой собеседник вдруг спросил: это ты просто
такую метафору употребляешь или подразумеваешь, что есть какое-то реальное явление, которое можно
так называть? Я задумался, и понял, что надо разъяснить мою мысль про ментальный вирус, а значит – и написать
статью. Вот что я ему ответил.
Ну, во-первых, понятие «мозговые вирусы» можно использовать как модель, позволяющую
описывать и понимать явления, которые мы наблюдаем на фронтах информационной войны. Происходящее на
Украине, как и происходившее во время Арабской весны, первого Майдана-2004, во время Болотной-2012,
Перестройки 1985-1991 очень похоже на эпидемию
и довольно хорошо описывается именно моделью ментального заражения.
Собственно, само название «вирус», применённое,
например, к компьютерным вирусам или «вирусным» рекламным роликам – это именно модель, но модель,
достаточно хорошо работающая, обладающая разъясняющей и предсказательной силой. Да, аналогия неполная,
компьютерный вирус неживой, искусственный, его сделали люди с некой целью, но сама модель явления,
описываемая словами «вирус, контакт, заражение, эпидемия, антивирус, лечение» – вполне рабочая.
А, во-вторых, лично я считаю, что, как и в случае с биологическими и компьютерными вирусами,
существует и реальное явление «ментальный вирус», представляющее собой внедряемую в умы
самостоятельную ментальную сущность, обладающую средствами распространения, внедрения, контроля, защиты
от антивируса, дальнейшего размножения и т.п. Эта сущность, как и компьютерные вирусы – искусственного
происхождения. Она в основном текстовая, но бывает, естественно, и в формате видео, картинки, комикса,
песни и т.п. Про неё я и хочу поговорить. Мысли у меня довольно очевидные, они сводятся к тому, что феномен
ментальных вирусов пора назвать и осмыслить.
Эпидемии, которые мы наблюдали
Почему вообще возникает аналогия с вирусом и эпидемией? Тому есть несколько причин. Всякий, кто помнит
лихорадку «разоблачений» и «наступление гласности» при Перестройке, кто смотрел заседания Верховного Совета
СССР, кто читал украинские, да и российские СМИ и блоги во время украинского Майдана-2004, кто сейчас общается с украинскими
друзьями или родственниками, может легко заметить несколько чрезвычайно специфических признаков,
особенностей эпидемии и поведения заражённых, резко отличающих ментальное поле мозговой эпидемии от
других тем, занимающих общество, например, бурных обсуждений Олимпиады, Чемпионата мира по футболу,
Челябинского метеорита и т.п. Это следующие признаки:
Крайнее возбуждение субъектов общения. Многие замечали высокую ментальную температуру
заражённых: близкий родственник с Украины
вдруг звонит только для того, чтобы прокричать, как он ненавидит вас всех, москалей и бросить трубку; в
1989-1990 годах на Пушкинской площади в Москве жертвы эпидемии «гласности» часами стояли на жаре, на
морозе, под дождём и ожесточённо пересказывали другу другу только что прочитанное в газетах. Верховный
совет СССР в 1990 и Государственная Рада Украины в 2014, выглядящие, как сумасшедший дом. Возбуждение
это какое-то чрезмерное, неестественное, болезненное.
Очень быстрое «перерождение» в зомби. Изменения в личности происходят как-то очень быстро,
и они – разительные. Казалось бы, ещё вчера (и всегда был!) – нормальный человек, и внезапно – ожесточённый,
ничего не слышащий зомби, циклически повторяющий заученные формулы. Перерождение не только быстрое,
но и полное: мозг оказывается захвачен полностью.
Очень быстрое распространение. Внезапно, в одночасье, все – и те, кого мы давно знаем, и на кого
ни за что бы не подумали – становятся единой колеблющейся и волнующейся массой практически неразличимых
зомби, желающих съесть ваш мозг.
Управляемая активность. Заражённые ментальным вирусом получают от него инструкции и начинают
энергично действовать: писать, распространять, митинговать, не рефлексировать. Как миллионы компьютеров,
заражённых и управляемых ботнетом, они готовы репостить, атаковать, рассылать, идти на митинг, собирать деньги.
В принципе, мозг человека вроде бы не предназначен для того, чтобы одна идея завладевала им полностью;
человек характерен именно неустойчивостью желаний, идеи, мыслей. Мысли обычно бегут через мозг, колеблются,
как рябь на поверхности пруда. Часто удержать мысль или настроение – трудно, требует усилий.
Да, сильные эмоции и состояния – творчество, любовь, ненависть, страх, голод и похоть могут иногда захватывать
ум человека полностью, но вообще полное и продолжительное «одержание» какой-то идеей, какой-то информационной
структурой необычно и подозрительно – особенно, если она пришла извне. Как отличить вирус от просто
мыслей и настроений?
Ментальная флора и фауна
На самом деле, в уме человека встречается, живёт, развивается, размножается огромный зоопарк разных
самостоятельных, по-разному оформленных информационных явлений, часто внешнего происхождения. Анекдоты,
мода, байки, слухи, так называемые мемы, навязчивые идеи, поговорки, цитаты из кинофильмов, интернет-мемы
(сакраментальный «Превед», если кто ещё помнит), рецепты блюд или получения «кубиков на животе», вирусные
рекламные клипы, популярные ролики с Ютьюба, привязчивые мотивы и песенки.
Эта флора часто размножается, требует распространения – как мода, анекдоты или слухи, от неё трудно часто
избавиться, как от грибка на ногах или прыщей; с частью такой флоры мы научились жить, как с любимыми
мелодиями, привычками или идеями. Ментальная флора очень разнообразная и многочисленная, её классификация
– не тема этой статьи. Нас тут в первую очередь интересуют такие информационные структуры, которые
специально созданы и внедрены в мозг извне с целью управления – профессиональными
создателями вирусов.
Ментальные вирусы были всегда, значительно раньше компьютерных вирусов. Например, шекспировский
герой Отелло столкнулся с крайне токсическим ментальным вирусом подозрения в измене, умело посеянным в его
уме, что привело к совершенно не виртуальным последствиям. Голландский трюк с тюльпанами, когда всю
Европу заставили возбудиться на пустом месте и
переплачивать за луковицы в тысячи раз – это тоже ментальный вирус. Все мы помним наши перестроечные
ментальные вирусы «разоблачений» (60 000 000 расстрелянных в Гулаге, одна винтовка на троих, заградотряды
пулемётами гонят штрафбаты на миллионы изнасилованных немок).
В цифровую эпоху мы ежедневно сталкиваемся с ментальными вирусами и попытками внедриться к нам в мозг
в их фактической, реальной, почти физической форме – например, в электронной почте. Скажем, нигерийское
письмо 419 – ну, вы знаете, «я вдова генерала Мбумбо, расстрелянного за коррупцию, я бухгалтер Ходорковского,
я индийский предприниматель, который хочет вложить деньги в вашу экономику, в общем, помогите тайно
обналичить 20 миллионов за комиссию в 20%» – является тщательно разработанным мошенниками мозговым
вирусом со всеми его признаками (кроме, пожалуй, инструкций по дальнейшему распространению).
Ещё один известный вид почтовых вирусов – цепочечные письма «передай дальше», это страшилки,
предложения богатства, разоблачения (это письмо обошло мир 37 раз, перешли письмо семь раз; Алла Пугачёва
переслала 30 писем и на следующий день получила сто тысяч долларов; один человек переслал и было ему Щастье;
женщин Востока унижают, расскажем об этом всем; один бизнесмен поехал в чужой город на переговоры, потом
его подпоили на вечеринке и вырезали почку; будьте осторожны, распространяется страшный вирус, сообщите
в офисе, вот вам антивирус от Микрософта и т.п.). В почте это вызывает веерную пересылку, в соцсетях сейчас
это «максимальный перепост», «нажми лайк, если согласен» и т.п.
Дадим неформальное, рабочее определение мозгового вируса:
Назовём ментальным вирусом упорядоченную информационную структуру, созданную искусственно, с целью
захвата власти над умами, способную при передаче в виде информационного сообщения того или иного формата
(новость, книга, статья, письмо, ролик, фильм, песня, пр.) захватывать внимание неподготовленного субъекта,
превращаться для него в навязчивую идею, подчинять себе мышление, структурировать его и делать субъекта
восприимчивым к внешнему управлению.
Указанные свойства: искусственность, наличие цели, специальная структура, подчинение и управление – очень
важны.
Все мы легко можем вспомнить известные примеры ментальных вирусов: например, мода («в этом
сезоне все носят полоски и платформы»), крик «Пожар!» в заполненном кинотеатре (по сути, простейший и
крайне эффективный ментальный вирус с мгновенным эффектом); дурацкая процедура соления, лизания и
запивания при употреблении текилы (тоже очень успешный ментальный вирус, запущенный для поднятия
продаж невкусной и вредной кактусовой самогонки), и так далее.
Бывают вирусы маленькие, недорогие в изготовлении (статьи в глянцевом или деловом журнале «Семь способов…»,
«Девять причин…») и большие, чрезвычайно проработанные (книги, теории, идеологии, революции). Книги
Аллана Карра «Как бросить курить», руководства по похуданию, альтернативные методики здоровья (лечебное
голодание, раздельное питание, уринотерапия, способы домашнего лечения рака), псевдопсихология (например,
фрейдизм) – это фактически частные ментальные вирусы довольно крупного формата, которые содержат
практически все детали настоящего ментального вируса. Некоторые, при удаче, захватывают небольшие «рыночные
сегменты», как уринотерапия, а некоторые – целые континенты и эпохи, как фрейдизм.
Каждый, кто читал руководства по похуданию (от Монтиньяка или Дюкана), улучшению зрения, модные
журналы, книги по отказу от курения, а также бесчисленные бизнес-руководства «Как заработать миллион»
или «Гений маркетинга», мог заметить их общие свойства:
- обильные обещания и психологические крючки в начале;
- утомительные несколько первых глав состоят только из настойчивой рекламы метода и его удивительных
результатов, случаев как «один человек применил метод и было ему счастье»,
- на всю книгу там всего одна мысль, растолкованная и пережёванная на протяжении 300 страниц,
- постоянные утомительные повторения этой мысли,
- постоянные призывы к действию, особенно ближе к концу.
Эта довольно чёткая структура и отличает специально созданный ментальный вирус от
простой флоры, эпизодически живущей в мозгу. Анекдоты, слухи, привязчивые мотивчики, хоть и являются по
сути ментальным заражением, но до настоящих ментальных вирусов не дотягивают: у них не хватает многих
составных частей настоящего вируса. Это скорее – грибки и бактерии.
Всегда ли сработает ментальный вирус, полезно или вредно его действие (скажем, многие таки бросают курить
по Карру и худеют по Дюкану), мы сейчас разбирать не будем – нас интересует его функциональная структура...
|
